رفتار کاربران، تبلیغات در اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی از نگاه یکتانت
به گزارش اقتصادآنلاین، مهرین نظری: دیجیتال مارکتینگ، یکی از مهم‌ترین ارکان رشد اقتصاد دیجیتال در جهان، در ایران نیز به سرعت در حال توسعه است. با افزایش استفاده از اینترنت، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی، شرکت‌های تبلیغاتی و کسبوکارها با فرصت‌های جدیدی روبه‌رو شده‌اند. گزارش جامع یکتانت، آماری دقیق از رفتار کاربران و روند‌های بازاریابی دیجیتال در ایران ارائه می‌دهد که می‌تواند راهنمایی برای استراتژی‌های بازاریابی آینده باشد.
رفتار کاربران ایرانی در فضای آنلاین
ایرانیان به طور میانگین روزانه ۴ ساعت از اینترنت استفاده می‌کنند. این آمار نشان‌دهنده نفوذ عمیق اینترنت در زندگی روزمره کاربران است. بر اساس گزارش یکتانت، ۶۰ درصد کاربران قبل از خواب شبکه‌های اجتماعی خود را چک می‌کنند و ۸۵ درصد از کاربران پیش از خرید حضوری یا آنلاین، به تحقیق در اینترنت می‌پردازند.
نسل Z، که شامل کاربران جوان‌تر است، بیشترین زمان خود را صرف بازی‌های آنلاین، گوش دادن به موسیقی، تماشای فیلم و وقت‌گذرانی در شبکه‌های اجتماعی می‌کند. در مقابل، نسل X ترجیح می‌دهد از اینترنت برای خدمات بانکی، پیگیری اخبار و امور روزمره استفاده کند.
گزارش همچنین نشان می‌دهد که تلفن همراه ابزار اصلی دسترسی کاربران به اینترنت است. بیشتر بازدید‌ها از وب‌سایت‌های ایرانی از طریق دستگاه‌های موبایل انجام می‌شود، که این موضوع نیاز به بهینه‌سازی محتوای وب برای تلفن‌های همراه را دوچندان می‌کند.
بازار تبلیغات دیجیتال در ایران
در سال ۱۴۰۲، حجم بازار تبلیغات دیجیتال ایران به ۱۱ هزار میلیارد تومان رسید. این مقدار، ۲۰ درصد از کل بازار تبلیغات کشور را تشکیل می‌دهد. با این حال، در مقایسه با میانگین جهانی (۶۸ درصد)، سهم تبلیغات دیجیتال ایران هنوز پایین است.
بخش‌های خرده‌فروشی، ارز دیجیتال و خدمات بانکی بیشترین سرمایه‌گذاری را در تبلیغات دیجیتال داشته‌اند. تبلیغات در وب‌سایت‌های خبری و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک نیز بازدهی بالایی داشته و مخاطبان بیشتری را جذب کرده است.
یکی از مهم‌ترین نکات گزارش، افزایش تعداد نمایش تبلیغات در وب‌سایت‌های ایرانی است. در سال ۱۴۰۲، تعداد وب‌سایت‌های نمایش‌دهنده تبلیغات به ۴ هزار وب‌سایت رسید که نسبت به سال گذشته رشد ۱۲.۵ درصدی را نشان می‌دهد.
تبلیغات در اپلیکیشن‌ها؛ رشدی بی‌سابقه
اپلیکیشن‌ها به دلیل تعامل بالا با کاربران و امکان هدف‌گیری دقیق، به یکی از مهم‌ترین ابزار‌های تبلیغات دیجیتال تبدیل شده‌اند. در سال ۱۴۰۲، اپلیکیشن‌های بازی، خرید آنلاین و خدمات مالی بیشترین سهم را از تبلیغات دیجیتال داشتند.
یکی از روش‌های پرکاربرد، تبلیغات درون‌برنامه‌ای است که به کاربران اجازه می‌دهد بدون ترک اپلیکیشن، با برند‌ها تعامل کنند. این نوع تبلیغات نرخ تبدیل بالایی دارد و بازدهی تبلیغات را افزایش می‌دهد.
همچنین، استفاده از هوش مصنوعی برای تحلیل رفتار کاربران و ارائه تبلیغات هدفمند، به رشد این بخش کمک کرده است. اپلیکیشن‌ها به دلیل دسترسی به داده‌های دقیق کاربران، می‌توانند تبلیغات متناسب با نیاز‌ها و علایق آنها ارائه دهند.
شبکه‌های اجتماعی؛ ابزار قدرتمند بازاریابی دیجیتال
شبکه‌های اجتماعی همچنان جایگاه ویژه‌ای در بازاریابی دیجیتال ایران دارند. طبق گزارش یکتانت، بیش از ۵۰ درصد کاربران ایرانی از شبکه‌های اجتماعی برای کشف برند‌های جدید استفاده می‌کنند.
اینستاگرام به دلیل ویژگی‌های بصری و امکان ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی جذاب، محبوب‌ترین پلتفرم برای تبلیغات در ایران است. تلگرام و توییتر نیز نقش مهمی در ارتباط با مخاطبان خاص و ارائه محتوای هدفمند ایفا می‌کنند.
یکی از روند‌های جالب توجه، افزایش خرید مستقیم از طریق شبکه‌های اجتماعی است. بسیاری از کاربران ایرانی ترجیح می‌دهند محصولات را در اینستاگرام مشاهده کرده و مستقیماً خرید کنند. این تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، کسبوکارها را ترغیب به حضور فعال‌تر در شبکه‌های اجتماعی کرده است.
چالش‌های دیجیتال مارکتینگ در ایران
با وجود رشد چشمگیر دیجیتال مارکتینگ، موانعی نیز در این مسیر وجود دارد. از جمله این چالش‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
نبود زیرساخت‌های پیشرفته: کمبود امکانات فنی و پهنای باند محدود، توسعه دیجیتال مارکتینگ را کند کرده است.
عدم شفافیت قوانین: نبود مقررات روشن برای تبلیغات دیجیتال باعث ایجاد سردرگمی میان تبلیغ‌دهندگان شده است.
کمبود داده‌های جامع: فقدان اطلاعات دقیق از رفتار کاربران، برنامه‌ریزی استراتژیک را دشوار کرده است.
فرصت‌های پیش‌رو در دیجیتال مارکتینگ
با وجود چالش‌ها، فرصت‌های فراوانی در این حوزه وجود دارد. رشد تعداد کاربران اینترنت، افزایش استفاده از تلفن همراه و تمایل بیشتر به خرید آنلاین، زمینه‌ساز توسعه بیشتر بازار تبلیغات دیجیتال است.
همچنین، استفاده از فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی و تحلیل داده‌های بزرگ، می‌تواند به کسبوکارها کمک کند تا تبلیغات هدفمند و موثرتری ارائه دهند.
تحلیل بین‌المللی بازار تبلیغات دیجیتال
بر اساس آمار جهانی، هزینه تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۲۳ به ۶۳۰ میلیارد دلار رسید که رشد ۱۰ درصدی نسبت به سال قبل داشته است. این آمار نشان‌دهنده اهمیت روزافزون تبلیغات دیجیتال در سراسر جهان است.
در مقایسه با ایران، این آمار نشان می‌دهد که سهم تبلیغات دیجیتال در کشور ما هنوز جای رشد دارد. کسب‌وکار‌های ایرانی می‌توانند با بهره‌گیری از تجربیات جهانی، سهم خود را از بازار تبلیغات افزایش دهند.
بازار کار دیجیتال مارکتینگ در ایران
رشد دیجیتال مارکتینگ تأثیر مستقیمی بر بازار کار داشته است. در سال ۱۴۰۲، تعداد فرصت‌های شغلی در این حوزه در شهر‌های بزرگ بیش از ۵۰ درصد افزایش یافته است.
بیشترین رشد فرصت‌های شغلی مربوط به مشاغل مرتبط با سئو و مدیریت دیجیتال مارکتینگ بوده است. این روند نشان می‌دهد که دیجیتال مارکتینگ نه تنها برای کسبوکارها، بلکه برای افراد جویای کار نیز فرصت‌های قابل توجهی ایجاد کرده است.
گزارش یکتانت، تصویری جامع از وضعیت دیجیتال مارکتینگ ایران در سال ۱۴۰۲ ارائه می‌دهد. از رفتار کاربران و رشد تبلیغات در اپلیکیشن‌ها گرفته تا نقش شبکه‌های اجتماعی و چالش‌های موجود، این گزارش نشان‌دهنده تحول سریع این صنعت در ایران است.
با افزایش استفاده از اینترنت، رشد اپلیکیشن‌ها و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، دیجیتال مارکتینگ به یکی از ستون‌های اصلی اقتصاد دیجیتال تبدیل شده است. کسب‌وکار‌هایی که از این فرصت‌ها استفاده کنند، می‌توانند جایگاه خود را در این بازار پویا تثبیت کنند.
آینده دیجیتال مارکتینگ ایران در گرو بهره‌گیری از فناوری‌های نوین و همگام شدن با تغییرات جهانی است. این صنعت، با همه چالش‌ها و ظرفیت‌های بالقوه‌اش، آماده است تا نقشی کلیدی در اقتصاد ایران ایفا کند.
