چشم‌اندازی نو برای آینده بازاریابی دیجیتال ایران
به گزارش اقتصادآنلاین، مهرین نظری: ۱۰ دی‌ماه ۱۴۰۳، یکتانت میزبان رویداد سالانه «نقطه» بود، رویدادی که به تحلیل وضعیت بازاریابی دیجیتال ایران و بررسی دستاورد‌ها و استراتژی‌های این شرکت در سال گذشته اختصاص داشت. از اجرای موسیقی زنده تا ارائه گزارش‌های تخصصی، این مراسم فرصتی بود برای شناخت بهتر از مسیر پیشرفت یکتانت و چشم‌انداز‌های آینده این صنعت.
شروعی الهام‌بخش با تأکید بر تغییرات
علیرضا کامرانیان‌فر، قائم‌مقام مدیرعامل یکتانت، نخستین سخنران این رویداد بود. او با تأکید بر اهمیت همگام شدن با تغییرات گفت: «دنیای پیرامون ما دائم در حال تغییر است. یا با این تغییرات همگام می‌شویم یا زمین بازی را واگذار می‌کنیم. برخی سعی می‌کنند خودشان بازی را تغییر دهند، و رویکرد ما در یکتانت نیز همین است.»
کامرانیان‌فر با اشاره به سهم ۲۰ درصدی تبلیغات دیجیتال از کل بازار تبلیغات ایران، این نسبت را در مقایسه با میانگین جهانی (۶۸ درصد) ناکافی دانست و افزود: «باید تلاش کنیم سهم تبلیغات دیجیتال را به میانگین جهانی نزدیک کنیم. رویداد نقطه فرصتی است برای اتصال نقطه‌ها و ترسیم تصویری جامع از این صنعت.»
فناوری در خدمت تبلیغات دیجیتال
کیانوش مختاریان، راهبر ارشد فنی یکتانت، با ارائه گزارشی از دستاورد‌های فنی این شرکت، به نقش هوش مصنوعی در بهبود نرخ کلیک تبلیغات اشاره کرد. او توضیح داد: «ما با توسعه مدل‌های اولیه هوش مصنوعی توانسته‌ایم نرخ کلیک تبلیغات را تا ۱۰ درصد افزایش دهیم.»
او همچنین به فاصله ایران با بازار‌های جهانی تبلیغات اشاره کرد و گفت: «ایران ۵ تا ۱۰ سال از بازار جهانی تبلیغات عقب است، اما یکتانت با تمرکز بر توسعه پایدار در تلاش است این فاصله را کاهش دهد.»
رشد و تنوع در سبد محصولات
سمانه طغیانی، مدیر ارشد عملیات یکتانت، در ادامه به رشد چشمگیر تبلیغات ویدیویی و گسترش محصولات این شرکت اشاره کرد. او گفت: «یکتانت روزانه بیش از ۳۰ هزار تبلیغ را در هر ثانیه نمایش می‌دهد و ۸۰ درصد سهم بازار را در اختیار دارد. همکاری با دیوار به ما این امکان را داد که تبلیغات هدفمند مبتنی بر کلیدواژه و موقعیت جغرافیایی ارائه دهیم.»
طغیانی همچنین اعلام کرد که یکتانت اکنون در بیش از ۳۰۰ شهر ایران کمپین تبلیغاتی اجرا کرده و با بیش از ۵۰۰ رسانه در حوزه تبلیغات ویدیویی همکاری دارد.
روایتی از اقتصاد دیجیتال ایران
محسن عرب‌ها، مدیر روابط‌عمومی یکتانت، در این رویداد گزارشی از تلاش‌های تیم خود برای ارائه یک چشم‌انداز جامع از صنعت بازاریابی دیجیتال ایران ارائه داد. او گفت: «گزارش سالانه یکتانت حاصل تلاش ۱۰۴ نفر و بیش از ۳ هزار نفرساعت کار است. این گزارش داستانی جامع از تغییرات و تصمیمات مبتنی بر داده در صنعت دیجیتال مارکتینگ ایران روایت می‌کند.»
بیلبورد دیجیتال؛ تحولی در آگاهی از برند
مهران پاکند، مدیرعامل آژانس اورانوس (زیرمجموعه یکتانت)، از محصول نوآورانه «بیلبورد دیجیتال» رونمایی کرد. او گفت: «بیلبورد دیجیتال در مدت کوتاهی به ابزاری مؤثر برای تقویت آگاهی از برند تبدیل شده است. این تبلیغات در ۸۰ میلیون دستگاه یکتا نمایش داده شده‌اند و نرخ تعامل آنها ۱۰ تا ۳۰ برابر تبلیغات کلیکی بوده است.»
پاکند همچنین به ۶ نیاز اصلی برند‌ها در تبلیغات دیجیتال اشاره کرد: «ابعاد بزرگ رسانه، نویز کم، زمان نمایش طولانی، اعتبار رسانه، تطابق با پرسونای برند و قالب‌های خلاقانه.»
رویداد «نقطه» یکتانت، نه تنها مروری بر دستاورد‌های گذشته این شرکت بود، بلکه نقشه‌ای برای آینده بازاریابی دیجیتال در ایران ارائه داد. از تمرکز بر هوش مصنوعی تا تبلیغات ویدیویی و نوآوری‌های خلاقانه، یکتانت نشان داد که با تحلیل دقیق داده‌ها و همگام شدن با تغییرات جهانی، می‌تواند نقشی محوری در تحول صنعت دیجیتال مارکتینگ ایران ایفا کند.
