شیائومی پیشتاز بازار گجت‌های پوشیدنی ۲۰۲۵؛ اپل در جایگاه دوم!
در سه‌ماهه نخست سال ۲۰۲۵، بازار جهانی گجت‌های پوشیدنی شاهد تحولی چشمگیر بود. شیائومی با پشت سر گذاشتن اپل، به‌عنوان برترین برند در این حوزه معرفی شد. به گزارش ایروتایم – irotime، بر اساس داده‌های مؤسسه تحقیقاتی کانالیس، بازار گجت‌های پوشیدنی در این دوره با رشد ۱۳ درصدی نسبت به سال گذشته، به حجم فروش ۴۶.۶ میلیون دستگاه رسید. این افزایش تقاضا به‌ویژه در بازارهای نوظهور و به دلیل عرضه محصولات مقرون‌به‌صرفه و پیشرفته رخ داده است.
چرا شیائومی در صدر قرار گرفت؟
عملکرد درخشان شیائومی با اکوسیستم پیشرفته
شیائومی با عرضه ۸.۷ میلیون دستگاه پوشیدنی در سه‌ماهه اول ۲۰۲۵، رشدی ۴۴ درصدی را تجربه کرد و با کسب ۱۹ درصد از سهم بازار، جایگاه نخست را از آن خود کرد. جک لیتم، تحلیلگر کانالیس، موفقیت شیائومی را به مجموعه‌ای گسترده از محصولات و یکپارچگی پیشرفته از طریق سیستم‌عامل HyperOS نسبت می‌دهد. به گفته او، سری‌های به‌روز‌شده Mi Band و Redmi Watch با طراحی‌های جذاب و قابلیت‌های پیشرفته داده‌محوری، ارزش پیشنهادی شیائومی را در رده‌های قیمتی مختلف تقویت کرده‌اند.
نوآوری در محصولات مقرون‌به‌صرفه
یکی از عوامل کلیدی موفقیت شیائومی، تمرکز بر ارائه فناوری‌های پیشرفته در بازه‌های قیمتی پایین‌تر است. دستگاه‌هایی مانند Redmi Band 5 با ویژگی‌های سلامت‌محور و قیمت رقابتی، به‌ویژه در بازارهای در حال توسعه، توجه خریداران را جلب کرده‌اند. این استراتژی باعث شده شیائومی بتواند نیازهای کاربرانی را که به دنبال امکانات پیشرفته با هزینه کمتر هستند، به‌خوبی برآورده کند.
جایگاه اپل در بازار گجت‌های پوشیدنی
کاهش سهم بازار اپل
اپل که سال‌ها پیشتاز بازار گجت‌های پوشیدنی بود، در این دوره با ۷.۶ میلیون دستگاه فروخته‌شده و کسب ۱۶ درصد از سهم بازار، به جایگاه دوم سقوط کرد. هرچند فروش اپل نسبت به سال گذشته ۵ درصد رشد داشته، اما استراتژی این شرکت در حوزه گجت‌های پوشیدنی به گفته تحلیلگران کانالیس، تا حدی راکد شده است. با این حال، انتظار می‌رود اپل در نیمه دوم سال ۲۰۲۵ با به‌روزرسانی‌های جدید در سری اپل واچ، به‌ویژه در دهمین سالگرد عرضه این محصول، بار دیگر قدرت خود را به نمایش بگذارد.
تمرکز اپل بر اکوسیستم سلامت‌محور
اپل همچنان با اکوسیستم سلامت‌محور خود، که شامل ویژگی‌های پیشرفته‌ای مانند پایش ضربان قلب و تشخیص مشکلات سلامتی است، جایگاه ویژه‌ای در میان کاربران دارد. با این حال، رقابت فزاینده از سوی برندهایی مانند شیائومی که محصولات ارزان‌تری ارائه می‌دهند، فشار را بر اپل افزایش داده است.
عوامل کلیدی در انتخاب گجت‌های پوشیدنی
اولویت‌های مصرف‌کنندگان
بر اساس مطالعه اخیر کانالیس در اروپا، سه عامل اصلی در تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان برای خرید گجت‌های پوشیدنی عبارت‌اند از:
قیمت مناسب: کاربران به دنبال محصولاتی با ارزش بالا در برابر هزینه هستند.
عمر باتری طولانی: دوام باتری یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های خریداران است.
قابلیت‌های سلامت‌محور: ویژگی‌هایی مانند پایش ضربان قلب، کیفیت خواب و فعالیت‌های ورزشی از اولویت‌های اصلی کاربران هستند.
تغییر در دینامیک بازار
سینتیا چن، مدیر تحقیقات کانالیس، معتقد است که بازار گجت‌های پوشیدنی از تمرکز صرف بر سخت‌افزار به سمت اکوسیستم‌های یکپارچه حرکت کرده است. این تغییر باعث شده برندهایی مانند شیائومی که اکوسیستم‌های قدرتمندی را با قیمت‌های رقابتی ارائه می‌دهند، در این رقابت پیشتاز شوند.
دیگر بازیگران بازار
هوآوی، فیت‌بیت و گارمین
هوآوی با کسب جایگاه سوم، همچنان یکی از بازیگران قدرتمند بازار است. فیت‌بیت، زیرمجموعه گوگل، در جایگاه چهارم قرار دارد، اما با کاهش تقاضا در بازارهای بالغ مانند آمریکای شمالی مواجه شده است. گارمین نیز با رشد ۱۰ درصدی و فروش ۱.۸ میلیون دستگاه، جایگاه پنجم را به خود اختصاص داده است.
چشم‌انداز بازار گجت‌های پوشیدنی در سال ۲۰۲۵
رشد ادامه‌دار اما آرام‌تر
بر اساس گزارش IDC، بازار جهانی گجت‌های پوشیدنی در سال ۲۰۲۴ با رشد ۵.۴ درصدی به ۵۳۴.۶ میلیون دستگاه رسید. با این حال، پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۵ با رسیدن بازارهای کلیدی مانند آمریکا و هند به بلوغ، رشد این بازار به ۴.۱ درصد کاهش یابد. با این وجود، تقاضا برای ارتقای دستگاه‌های قدیمی‌تر و ویژگی‌های جدید همچنان به رشد بازار کمک خواهد کرد.
تمرکز بر نوآوری و مقرون‌به‌صرفه بودن
برای حفظ رشد، برندها باید تعادل بین نوآوری در محصولات پیشرفته و عرضه دستگاه‌های مقرون‌به‌صرفه را حفظ کنند. شیائومی با استراتژی موفق خود در این زمینه، الگویی برای دیگر برندها ایجاد کرده است.
ما را دنبال کنید
